El creciente interés que ha despertado y que va en auge está cambiando la forma en que las propiedades deportivas y las federaciones mundiales abordan el patrocinio. En cambio, ahora se están desvinculando, ya que ese interés que ha despertado el aficionado ha llevado a las propiedades a invertir directamente en ellas. Por ello, una vez más, el director creativo de Balmain ha querido incluir en la presentación de su nueva colección muñecas de todas las etnias y recalcar la importancia de la representación de las personas racializadas en los medios mainstream de la sociedad actual.